バナー広告（DSP広告）

Web広告の形式の一種で、Webページの一部として埋め込まれて、画像や動画などを表示する広告です。画面上部やサイドナビの下、文章中などに表示される画像広告などを総称してバナー広告といいます。大きく分類すると出稿方法は3つです。「単一メディアごとで調整し出稿する純広告」「メディアを複数個束ねネットワークとして出稿するアドネットワーク」「複数のアドネットワークを回遊するユーザーに出稿するDSP広告」があります。

GDN（Googleディスプレイネットワーク）や YDN（Yahoo!ディスプレイ広告）といったアドネットワークでもDSPのように、人に対して配信するという側面を持ち始めています。バナー広告として主要になっているものはアドネットワークとDSP広告となります。

GDNやYDN、DSP広告ではサイト訪問者をターゲットとするリターゲティング（リマーケティング）があり、リスティングの指名系のキーワードと同様で効率が良い結果が出ています。他にも漠然と配信をするのではなく、購入者やカート訪問者の属性を分析し、そのユーザーに近しいターゲットを推測して配信する方法が主流です。
ターゲットのセグメント方法には様々あり、検索しているキーワードからターゲットを抽出する方法やGPSの位置情報（スマートフォンでの位置情報）を利用して配信する方法などもあります。GPSの位置情報から抽出したターゲットに対して配信する方法は不動産やスーパーなどの業界では効果が出ています。広告効果の高いターゲットを絞り運用していくことが重要となります。

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