スポット？タイム？効果的なTVCMの買付方法の違いとは？

TVCMには大きく分けて「スポットCM」「タイムCM」の２種類があります。
それぞれ全く異なるセールス方法で販売されており、クライアントが求める狙いも異なります。
ではスポットCM、タイムCMそれぞれの特徴とセールス方法を簡単に説明します。

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スポットCMとは

番組に関係なく、局が定める時間に挿入されるCM枠内でCMを放送する広告です。スポットCMのセールスの最小単位は15秒です。購入できる期間は自由に設定できるので、例えばある商品のキャンペーン期間内のみCMを放送することが可能です。

スポットCMは以下のCM枠で放送されます。

スポットCMには、その商品の特性・ターゲットに応じた様々な取り方が存在します。それぞれの取り方によりコストが異なります。

ターゲット：在宅主婦＋オールターゲット
ポイント：リーズナブルで幅広い層に訴求できる。

ターゲット：若者＋有職成人男性＋女性＋会社員
ポイント：在宅率が最も高く、若者を中心とする層にCMを訴求できる。

ターゲット：若者＋成人男女
ポイント：朝の時間帯にも流れるので、出社前、通学前の会社員や学生にもCMを訴求できる。

コストは高い順に 逆L ＞コの字＞全日 となります。
理由は、逆L部分は全てのパターンにおいて必要なゾーンの為、最も需要が高いからです。

タイムとは個別の番組を提供し、その番組に含まれるCM枠内で放送する広告です。タイムCMのセールスの最小単位は30秒で、期間は２クール（６カ月）が基本になります。

提供表示「あり」「なし」でタイムCMには以下の２種類が存在します。

提供表示のアナウンスコメントは提供秒数で違いがあります。
30秒・・ご覧のスポンサー　※スポンサー名または商品名の画面表示のみ
60秒・・社名または商品名
90秒以上・・かんたんなキャッチフレーズを含む社名または商品名

※タイムCMの料金は番組の評価、視聴率、その時の広告需要によって金額が決まります。

スポットCMのメリット
希望の時期に希望の時間帯で希望の量で放送することができる。

タイムCMのメリット
特定の時間帯のCMが購入でき、目的とする訴求対象へ効率よくアプローチできる。社内、お取引企業へのPR、リクルート対策への効果も期待できる。

それぞれの商品の特性やターゲットに合わせたCM枠の購入が重要になります。

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